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Social Media Corner di Luca Conti

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Advertising 2.0 – L’uomo contro la macchina – Web 2.0 Expo NY

Quali sono le sfide dell’automazione applicata al mercato della pubblicità? A queste domande hanno cercato di rispondere gli esperti del panel dedicato a questo tema.

Seguono alcune delle considerazioni più stimolanti emersi dalla tavola rotonda.

Marketing is the new finance

Advertising automation: soluzioni digitali come planning, creazione, acquisto, distribuzione, valutazione

Le complessità da affrontare: entropia dei canali, necessità di bilanciare capacità di analisi con la creatività

Evoluzione dell’Adv 2.0: prima generazione, ottimizzazione dei costi, la seconda è l’ottimizzazione del tempo.

Introducing the Bionic Ad Exec: nuova era della semplicità, velocità nel prendere decisioni, misure e autorevolezza unificate

L’automazione permette di ottimizzare le risorse ed è un bene per la pubblicità

Dare performance grazie alla misurazione

Il delta tra spazi premium e non premium è enorme. L’automazione aiuta ad affrontare questo problema e a dare trasparenza. Alla fine ciò che conta è la performance.

Il mito ancora domina (della tv) ma ci vogliono soluzioni multi messaggio per multi audience

La tv piace per il suo messaggio ma non per la sua misurazione.

Fondamentalmente se fai fogli excel il tuo lavoro è in pericolo. La variabilità delle performance è immensa.

Le relazioni personali resteranno importnati nel mondo del business e quindi della pubblicità.

Si andrà verso una ristrutturazione della relazione. I più strategici e brillanti useranno le soluzioni più efficienti. I sistemi tradizionali rischiano di rimanere posizionati troppo in alto.

Ci sarà un consolidamento in seguito anche a fallimenti.